#actu Benjamin Grange dans Le Figaro Blogs : «GAFA - blockchain : une bataille derrière le masque»
02 février 2018

Benjamin Grange dans Le Figaro Blogs : «GAFA - blockchain : une bataille derrière le masque»

Ainsi en a décidé Facebook. Les publicités, ces levées de fonds durant lesquelles une start-up crée sa propre monnaie virtuelle ne sont plus les bienvenues sur son réseau. Dans un communiqué du 30 janvier, Facebook indique bannir de ses services la promotion des produits financiers liés au bitcoin, aux cryptomonnaies et aux Initial Coin Offering (ICO), afin de mieux déroger aux escroqueries.

Mais, derrière la bonne foi de l’entreprise de vouloir protéger ses utilisateurs contre des opérations spéculatives, voire parfois des arnaques, se cache aussi une mesure de protection contre l’une de ses plus grandes menaces : la blockchain et la gouvernance décentralisée qu’elle véhicule.

Si Internet fait désormais circuler la valeur sur tous types d’objets numériques, les technologies blockchain créent une possible unicité numérique. L’abondance d’informations et sa circulation ont favorisé l’universalité et l’usage généralisé d’Internet et des plateformes tandis que la blockchain permet de créer la rareté, synonyme d’une nouvelle valeur. Opérer des transactions sans tiers de confiance, attester des titres de propriété, garantir l’authenticité de l’information, partager des données personnelles de manière sécurisée, échanger sans intermédiaires, ... autant d’usages qu’apportent ces technologies et qui viendront soutenir un nouveau train d’innovation. Et s’il faut faire converger les acteurs entre eux, ce sont bien les cryptomonnaies qui servent de traducteurs et permettent de financer les nouvelles infrastructures. Par leur caractère rupturiste, ces technologies offrent un nouveau potentiel de « désintermédiation » des acteurs en place. C’est l’arroseur arrosé, car il est très possible d’imaginer avec un service de VTC sans UBER, un service d’échange de location de vacances sans AirBnB, une marketplace sans Amazon, ou encore de l’échange de données personnelles sans Facebook, …

Ces technologies Blockchain et leurs usages vont de pair avec une gouvernance décentralisée, une transparence dans les transactions, donnant la main aux collectifs d’utilisateurs, squeezant les Nations et surtout menaçant la suprématie des GAFAs. En filigrane, c’est cette bataille qui est en train de se jouer entre les GAFAs et les acteurs de la blockchain. Mais, cette fois-ci, les GAFAs ont affaire à un adversaire sans visage unique, mué d’une dynamique entrepreneuriale spontanée, et véhiculant une valeur qui va au-delà du simple partage.

Redoutable adversaire pour un combat qui ne fait que commencer !

Benjamin Grange est CEO de Dentsu Consulting et COO / Directeur Général Délégué du groupe Dentsu Aegis Network en France.

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